تفاوت بین تحریک بودجه و تخصیص بودجه در RTB چیست؟


پاسخ 1:

تحریک بودجه نرخی است که شما بودجه را صرف کردید.

بودجه مشخص می کند که چقدر به هر کانال ، گروه هدف ، مکان قرارگیری و غیره اختصاص می دهید ، یا توزیع مناسب برای استراتژی رسانه ای منتخب شما. هر دو مشکل از نزدیک ارتباط دارند زیرا عملکرد الگوریتم شما نتیجه رسیدگی شما به هر دو است.

به عنوان مثال ، در نظر بگیرید که سرعت شما کند است ، به عنوان مثال به عنوان مثال ، اگر بودجه زیادی را در دوره هایی با حراج های کمتری اختصاص می دهید. در این حالت ، CPM شما از نظر مکانیکی بالاست و حتی اگر نرخ کلیک معقول باشد ، عملکرد شما نیز تحت تأثیر قرار خواهد گرفت. یا به عنوان مثال ، اگر دوره هایی از روز / هفته را انتخاب کنید که احتمال تبدیل بیشتر باشد ، CPA شما خراب است.

از طرف دیگر ، اگر نقشه نویسی شما بد باشد ، ممکن است در هزینه های زیادی برای مخاطبان یا کانال هایی که کمپین در آن ضعیف عمل می کند ، خرج کنید و برای کمپینی که در حال انجام است ، پول کافی نداشته باشید. بنابراین این سرویس به طور مستقیم با تخصیص مرتبط است.

درمان هر دو مشکل به طور همزمان از نظر ریاضی و آماری دشوار است ، اما می توان انجام داد. به طور خلاصه ، می توانید با دنبال کردن هدف اصلی از حداکثر رساندن برخی KPI ها در پایان دوره خرید آگهی ، استراتژی پیشنهاد خود را به عنوان کنترل زنجیره مارکوف مشاهده کنید. مشکل کامل در مقاله [1511.08409] استراتژی های بهینه پیشنهاد زمان واقعی حل شده است ، اما مشکل واگذاری + تحریک پرونده چند بعدی است که از نظر تئوریک خشک است.

گزینه دیگر در نظر گرفتن خرید تبلیغات در استخر کاربران مشابه و زمینه ها به عنوان یک مشکل جدا شده است. با استفاده از بهینه سازی سطح کارشناسی به راحتی می توان با این مشکل مقابله کرد و فقط به عنوان یک اجرای صرف یا یک مشکل "تاکتیکی" قابل مشاهده است ، نگاه کنید به:

یک راه حل تحلیلی برای مشکل بودجه در تبلیغات برنامه نویسی

هنگامی که می دانید "خرید بخش همگن" می تواند به عنوان یک مشکل جعبه سیاه تلقی شود که شما (یا DSP) به راحتی می توانید حل کنید ، استراتژی را در سطح بالایی ، یعنی مشکل تخصیص درمان کنید. این مشکل را می توان با تکنیکی مانند الگوریتم های راهزن برطرف کرد. من برای اوایل سال 2017 در حال نوشتن مقاله ای در مورد این موضوع هستم.

قابل توجه است که مسئله نقشه برداری تا حد زیادی بستگی به چگونگی آشنایی شما (یا دانشمندان داده های خود) با تقسیم بندی گروه های هدف و متن دارد. در برخی موارد (به عنوان مثال با تبلیغات فیس بوک) تقسیم بندی قبلاً انجام شده است. در برخی موارد دیگر (به عنوان مثال تبلیغات نمایش) این سفارش باید در خانه انجام شود.

یک نکته آخر: تکالیف و سرعت مشکلات علمی-فنی-الگوریتمی است. بنابراین برای آنچه در اینترنت پیدا می کنید زیاد خریداری نکنید: این کار معمولاً توسط افراد بازاریابی که نمی دانند درمورد چه چیزی صحبت می کنند نوشته شده است ، یا توسط شرکت هایی که فقط فناوری / هوش مصنوعی و عملکردی هستند. فروشندگانی که بر روی موج RTB رانندگی می کنند. من خودم این اشتباه را کردم. بهترین روش این است که خودتان ریاضی / کد را انجام دهید.


پاسخ 2:

تحریک بودجه ابزاری است که کنترل می کند که چگونه اغلب SmartyAds در مزایده ها با هدف اصلی هزینه کردن بودجه مبارزات انتخاباتی به طور مساوی در مدت زمان اختصاص یافته ، کنترل می کند. دو نوع اصلی تحریک بودجه وجود دارد: تحریک روزانه و تحریک مادام العمر.

کنترل بودجه روزانه تعیین می کند چه مقدار بودجه هر روز در دسترس است و حتی هزینه را نیز ممکن می کند. تحریک بودجه مادام العمر باعث می شود که کل بودجه بازاریابی به طور یکنواخت در کل مدت زمان مبارزات انتخاباتی صرف شود. هر دو فرکانسی را که داوطلب در مزایده ها شرکت می کند ، تنظیم می کنند.

نکته این است که در صورت عدم تحریک بودجه ، سیستم ممکن است سعی کند در کمترین زمان موجودی دیجیتال را در کمترین زمان خریداری کند. همانطور که مشاهده می کنید ، این ممکن است خیلی عاقلانه نباشد زیرا ممکن است کل بودجه بازاریابی خود را یک شبه صرف کنید!

تخصیص بودجه ابزاری است که به تبلیغ کنندگان امکان می دهد تا درمورد هزینه کردن بودجه های تبلیغاتی بر اساس رفتار رسانه ای مخاطبان هدف و دسته تبلیغات ، تصمیم های بهتر و سریع تری بگیرند. بودجه کمپین را می توان برای اهداف مارک گذاری و پاسخ مستقیم (DR) از یک کمپین استفاده کرد. همچنین به شدت توصیه می شود که کاربر داشبورد درصد بودجه را به تبلیغات استاندارد تبلیغات دسک تاپ ، تلفن های همراه / صفحه گسترده و فیلم ها در چند دسته وب سایت اختصاص دهد. لینک مفید برای تخصیص بودجه: http: //wnzhang.net/share/rtb-pap ...

لینک مفید برای تخصیص بودجه: http: //www.informs-sim.org/wsc15 ...

امیدوارم جواب من تفاوت بین سرعت بودجه و تخصیص بودجه در RTB را روشن کند. اگر سؤال دیگری دارید ، از پرسیدن دریغ نکنید! ما خوشحالیم که به شما کمک می کنیم


پاسخ 3:

تحریک بودجه ویژگی ای است که در سیستم عامل های تبلیغاتی ارائه شده است و به کنترل میزان استفاده از بودجه برای یک کمپین کمک می کند.

بیایید با بودجه روزانه 240 دلار یک کارزار انجام دهیم.

فرض کنید کمپین سرعت نمی خواهد. بنابراین ، اگر موجودی موجود باشد و قیمت پیشنهادی برای برنده شدن کافی باشد ، احتمال استفاده از کل 240 دلار در اولین ساعت روز وجود دارد.

اجازه دهید سناریوی دیگری را در نظر بگیریم که تحریک یکنواخت در تمام ساعات روز مورد نظر باشد. در صورت کافی بودن موجودی و سود ، 240/24 = 10 دلار در ساعت استفاده می شود.

الگوریتم های تحریک این روزها بسیار پیشرفته تر هستند که با در نظر گرفتن موجودی پیش بینی شده ، در دسترس بودن بودجه برای دستیابی به تخصیص مؤثر بودجه دانه ای و یک رویکرد تطبیقی ​​برای به حداکثر رساندن سود

تخصیص بودجه یکی از ویژگی های ارائه شده برای سکو است که می تواند برای سوزاندن بودجه اختصاص یافته به کمپین مورد استفاده قرار گیرد. ساده ترین راه روشی است که یک مدیر کمپین باید بودجه های روزانه خود را به برخی کمپین ها اختصاص دهد. تکنیک های پیشرفته تر می توانند مکانیسم نقشه برداری تطبیقی ​​را به صورت دستی یا الگوریتمی فعال کنند.

با سلام

Kritter ، ارائه دهنده پشته معاملات تجاری شرکت ، [email protected]